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优德88_传统电视发展之我见:不懂搅局的媒体将无路可走
栏目分类:优德88   发布日期:2017-06-08   浏览次数:

地面频道困境突围需要智慧,没有捷径可走。复制标杆地面频道的成功经验是目前看来比较可行的方法。没有搅局的本领,不懂搅局的媒体将无路可走。做电视最擅长的事情,找到区域性的资源禀赋,形成产业链条,控制产业链的关键环节是传统电视必须走的转型之路。

  “地面频道困境突围需要智慧,没有捷径可走。复制标杆地面频道的成功经验是目前看来比较可行的方法。没有搅局的本领,不懂搅局的媒体将无路可走。做电视最擅长的事情,找到区域性的资源禀赋,形成产业链条,控制产业链的关键环节是传统电视必须走的转型之路。”

  3月31日,TV100“全国普法宣传基地暨TV100开播仪式”在北京举行,北京科教频道顾问陈接峰在下午的总监论坛上,围绕“全国地面频道突围之道”的主题,和台下与会代表进行了交流。

传统电视发展之我见:不懂搅局的媒体将无路可走

  我有一个非常深切的体会,40年来,传统电视从诞生的第一天开始到现在为止,其收视人口只变化了3%,这3%在什么地方?就是现在高中以下文化程度的人,占电视收视人口的83.4%,在40年前是87%。而 60%的电视人口是谁?是35岁以上的中老年人口,这个数字40年来几乎是没变化,所以说传统电视作为一个被动需求的媒体,依然有巨大的市场需求。虽然我们很多人都在用手机,但是用手机的众多用户,也就是说我们讲的主动用户,在我们收视人口的结构里从来就不是主流,虽然移动终端用户在增加,但是这个增加的比例也是可以接受的,同时也是可控的,所以传统电视在被动需求的层面仍然有巨大的机会。

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  做强全媒体手段

  不要一看到电视下滑了,都怪罪新媒体,哪一天新媒体要不行了,是不是要怪我们传统媒体呢。这一轮下滑跟媒体手段的变迁关系不大,人一辈子他有主动年纪也有被动你年纪,一个人在一天24小时里面有主动的需求的时候,也有被动需求的时候,只要人有主动和被动的时候,需求就会永远有主动和被动的差异,所以被动媒体它永远有存在的价值。因此,你可以做新媒体,可以用全媒体的手段来传播你的信息,信息的传达你必须用全媒体手段,否则你的信息到达不了用户。

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  复制成功是地面频道最简单的打法

  电视人最大的毛病是什么?自以为是,不肯学习,必须意识到要放低姿态,开放胸怀学习,你才有机会,你都不了解外面是什么情况,你怎么才能做好。

  复制成功,是成本最小,效益最有保障,最可靠的打法。连成功在什么地方你都不知道你怎么复制呢,你复制的都是旁门外道。

  找到人,聚拢人—— 能够聚拢什么样的人,媒体才具备什么样的价值。电视的转型必须做电视最擅长的事情,而不是跑去做竞争媒体最擅长的事情。找到人靠有用,有用才有必看性,仅仅好看已经无济于事,这一点所有的电视人终于已经明白过来了。地标媒体有成功的玩法,直接复制即可,别迷信创新,把聪明才智用在怎么变现上。

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  学会搅局才是地面频道最牛逼的玩法

  这句话很经典,不信邪的媒体很多,这些媒体最后基本都挂了。参与市场的能力最终决定你的生存状态。你都不敢参与品牌通路的最后一公里,你怎么敢和品牌说钱的事情?

  为什么电视会下滑,不是市场没有需求了,全国800多家城市电视频道,市场份额超过10个点只有21家,你想怎么能不下滑,之前之所以用广告,那是因为市场是粗放经营的,前二十年中国经济都是粗放经营的,现在产品品牌已经进入了精细化发展的时候,你还在粗放式经营怎么可以。

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  最终解决战斗的武器:玩产业

  生活功能的家庭化,社会生活的私人化。人们不再需要通过电视了解信息,而是需要通过电视所提供的服务来满足私人化的需求;广播电视的优势从一开始就靠关注家庭生活而聚拢特定的人群。

  媒体碎片化私人化的机遇,暗示了一个伟大的时代来临——品牌碎片化,除掉耐用品之外,快速消费品将不断碎片化。

  因此,最终不是搭建一个媒体平台再等待广告投放,这条路已经走不通,最终解决战斗的是玩产业链。玩产业链不是你去开公司,开一堆公司,没有几个挣钱的,即使有挣钱的也不够养人,产业链是需要传统电视参与到链条中去,成为控制最关键环节的那一个链条,这才是成功所在。

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