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栏目分类:优德娱乐场w88官方   发布日期:2017-05-19   浏览次数:

广告教育界评罗尔事件:伤害公众的情感,于行业发展有害南方都市报2016-12-04 20:28显示图片 南都讯 记者朱倩 中国高等教育学会广告教育专业委员会2016年学术年会暨第7届中国广告教育论坛昨日在深圳大学举行,学界针对小铜人营销手段发声:再好的创意,也要

  广告教育界评“罗尔事件”:伤害公众的情感,于行业发展有害南方都市报2016-12-04 20:28显示图片luoer.jpg
 

  南都讯 记者朱倩 中国高等教育学会广告教育专业委员会2016年学术年会暨第7届中国广告教育论坛昨日在深圳大学举行,学界针对“小铜人”营销手段发声:再好的创意,也要以道德为准则,“罗尔事件”伤害了公众的情感,长期看对行业发展有害无益。
 

  ? ? ? ?广告传播,是技术更重要还是创意更重要?中国的广告教育应该倾向培养更富广告创意的人才,还是倾向培养掌握先进广告技术的人才?由深圳大学传播学院承办的中国高等教育学会广告教育专业委员会2016学术年会暨第7届中国广告教育论坛,于昨日在深圳大学科技报告厅闭幕。

  ? ? ??中国广告教育学术年会是中国最高级别的广告教育学术会议,会议由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办,深圳大学传播学院承办,来自全国112所高校的200多名专家学者参加了会议。本次中国广告教育论坛以“创新驱动与融合发展:当代广告教育背景”为主题,国内外广告学者、业界专家与专业教师探讨了“大广赛与创新素质教育”和“媒体融合时代的广告教育创新”两个议题。

  ? ??? ? 深圳大学传播学院院长王晓华表示,互联网出现以后,给予互联网平台的广告法的修订,经过很多年的讨论终于出台了,它比较明确的界定在新的媒介环境下,什么叫信息、什么叫广告,更加明确的界定了广告应该遵守的基本规范。广告信息因为具有劝服性的目标,必须让公众知道哪些是广告,这是广告法的基本规定,但是在执行层面,还在不断完善中。

  ? ? ?广告产业尤其要遵守道德准则,针对“罗尔事件”,王晓华认为,营销是个大概念,广告、公关都属于营销的手段,都要遵守真实性的底线,遵守法规和道德的红线。学界首先肯定,这是一个很好的创意营销,但创意不能突破底线,否则就是欺骗。短期是有传播效果的,可是长期如此,无疑是对行业生态具有极大地伤害性的。

  
 

  
 

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